ANTOFAGASTINA INFORMA 2: octubre 2011

viernes, 28 de octubre de 2011

CAMPAÑA "MARICÓN" DEL SERNAM GANÓ EFFIE DE ORO

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Un Effie de Oro ganó el Servicio Nacional de la Mujer y la agencia BBDO por la campaña de violencia intrafamiliar en la categoría marketing social sin fines de lucro. Con el slogan “Maricón, el que maltrata a una mujer”, la campaña 2010, protagonizada por el fotógrafo Jordi Castell, el árbitro Pablo Pozo y el actor Jorge Zabaleta, alcanzó gran notoriedad, tanto en Chile como en el extranjero, convirtiéndose en trend topic de las redes sociales y acumulando más de 60 páginas en Google.

Al llevar el concepto “maricón” al plano de la violencia intrafamiliar, se encaró por primera vez de manera directa y enfática a los hombres agresores. “Este premio demuestra que la comunicación clara y directa es efectiva. Seguiremos impulsando campañas valientes que permitan generar el cambio social que necesitamos”, dijo la ministra del Sernam Carolina Schmidt.
En la versión número 21 de los Premios Effie Awards Chile 2011 se distinguió a 30 empresas y 19 agencias por la efectividad publicitaria. BBDO Chile, creadora de esta campaña, fue elegida como la cuarta agencia más efectiva y la primera en Chile con más Effies en los últimos 20 años.

Los premios Effie son la única instancia de evaluación de comunicaciones de marketing que centra su preocupación en el aporte de las campañas a los resultados obtenidos.

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martes, 25 de octubre de 2011

TRABAJADORES CONTENTOS CON EXTENSIÓN DEL POSNATAL PARENTAL A HOMBRES

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Sernam y Homecenter valoraron la iniciativa

El Servicio Nacional de la Mujer de la Región de Antofagasta junto a Homecenter Sodimac reconocieron en dos trabajadoras y dos trabajadores de esta empresa la igualdad de oportunidades en la participación del posnatal parental, ya que los hombres también podrán uso del beneficio.

La Directora Regional del Sernam, Daniella Contador Apablaza, dijo que “estamos en una sociedad que avanza en el tema que las responsabilidades deben ser compartidas y ser responsables de manera solidaria. Es una tarea que tienen padres y madres para que las mujeres se desarrollen en su trabajo de forma más tranquila”.

Agregó que para la aplicación segura del la extensión del posnatal el próximo año, está contemplada en el proyecto de Ley de Presupuesto 2012 la cual consagra para este ítem 61 mil millones de pesos en todo el país.

En tanto que el Gerente de Tienda de Homecenter Sodimac en Antofagasta, Francisco Órdenes Ayala, afirmó que “conciliar la vida familiar con el trabajo es importantísimo. Esta ley nos tiene muy contentos, porque sin duda la vida familiar genera un gran impacto y un fuerte compromiso en todos nuestro personal”.

La empresa se destaca por haber sido reconocida a nivel nacional como una de las 30 compañías que lograron cumplir con éxito el Programa Buenas Prácticas Laborales con Enfoque de Género del Sernam. Actualmente la dotación femenina de la empresa es del 70 por ciento en Homecenter Sodimac Antofagasta, 50 por ciento en Sodimac Constructor y cerca del 80 por ciento en Homecenter Calama.

Más tiempo con hijos e hijas

La nueva Ley consagra que si la madre trabajadora se toma los tres meses de extensión del posnatal en forma completa podrá traspasar al padre, si lo desea, un máximo de seis semanas.
En tanto que si la trabajadora decidiera trabajar a media jornada durante su posnatal parental, extendiendo este beneficio a 18 semanas, podrá traspasar al padre un máximo de 12 semanas, calculando el subsidio en base al sueldo del padre.
En los casos que sea el padre quien haga uso del posnatal parental –en cualquiera de estas dos modalidades-, él tendrá un fuero por el doble del periodo que se tome, con un máximo de tres meses.
Según un trabajador de Homecenter Sodimac, Kevin Jorquera, dijo “me siento feliz con mi hija y mejor aún si ahora los padres también podemos estar más tiempo junto a nuestros hijos y de esta forma participar de una función que estuvo centrada durante tanto tiempo sólo en las mujeres”.
Jorquera estuvo acompañado por otros trabajadores de Homecenter que fueron padres y madres hace poco tiempo como Bernardo Jara, Rubí Luna y Carolina Díaz.
El espíritu de la ley que se condice con la corresponsabilidad familiar permitirá dar respuesta situaciones planteadas por una encuesta exploratoria de la consultora Opina, la cual señaló que el 55 por ciento de los encuestados estaba de acuerdo en sacrificar su sueldo para estar más tiempo con sus hijos y el 63 por ciento, a sacrificar su desarrollo profesional.
Este estudio permitió saber también que el 73 por ciento de los padres consideró necesario contar con más días de permiso cuando nace un hijo, y que el 67 por ciento de los encuestados estuvo de acuerdo con pactar horarios flexibles para estar más tiempo con sus familias.

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